1974年に発売された「いいちこ」はネーミングを一般より公募し、大分の方言で「いいですよ」と意味の「いいちこ」と、サブネームに起用した「下町のナポレオン」は、たくさんのお客様に親しんでもらえるよう、庶民性と高級感や親近感を併せもつネーミングとして同じく採用されました。同社はセールス活動をほとんど行っておらず、徹底したイメージ戦略を中心に問屋流通経路のみを基盤に販売しております。